Des ordres de Bourse passés en trente secondes depuis un smartphone, des étudiants qui placent jusqu'à 30% de leur salaire, un âge moyen de l'investisseur en ETF tombé de 60 à 38 ans en sept ans : la finance n'est plus l'affaire des seuls quinquagénaires fortunés. Selon un reportage de rts.ch diffusé le 10 novembre 2026, ce rajeunissement spectaculaire des marchés tient à une cause unique : l'essor des néobanques et des néocourtiers, qui ont fait des réseaux sociaux leur terrain de chasse principal.
Le phénomène n'est pas propre à la Suisse. Une enquête du Forum économique mondial citée par Business Daily montre que près d'un tiers de la génération Z a commencé à investir avant d'entrer sur le marché du travail. Et à la Bourse de Nairobi, les comptes d'investisseurs mineurs ont plus que doublé en neuf mois, rapporte Kenya Today. La Suisse s'inscrit dans un mouvement mondial.
Des applications qui cassent les prix
Sur une terrasse de la rade de Genève, Aris Ismajili, 22 ans, étudiant et président du Club d'investissement de l'Université de Genève, résume sa stratégie : il place chaque mois entre 20 et 30% de son salaire, faute de loyer à payer. Passer un ordre d'achat lui prend, dit-il, « absolument trente secondes ».
Revolut, Yuh, Interactive Brokers : les applications se multiplient et tirent les frais vers le bas. Le vrai casse-tête de ces jeunes investisseurs consiste à choisir parmi elles. Pour s'informer, ils se tournent vers YouTube et TikTok. « Beaucoup d'influenceurs en parlent. On s'intéresse donc plus facilement et plus rapidement à l'investissement. Et avec les applications, c'est très facile d'accès », résume Albina, membre du même groupe d'amis, âgés de 22 à 25 ans pour la plupart.
Le Covid, accélérateur historique
Le tournant remonte à la pandémie. Le confinement a laissé aux ménages plus d'argent à placer et plus de temps pour se former. Les marchés étaient bas, la mode des cryptomonnaies battait son plein, et les néocourtiers ont saisi l'aubaine : prix cassés, applications simples, produits clés en main comme les ETF.
« Leur but, au départ, c'est d'attirer le client avec un service à bas coût et une offre très large », décrypte Samir Touzani, journaliste finance et marchés aux Échos. Une fois le client capté, il s'agit de lui proposer un compte bancaire, une carte, la rémunération de ses dépôts, jusqu'à s'approcher d'une relation bancaire classique, même si des barrières réglementaires subsistent.
Les chiffres français donnent la mesure du phénomène : au premier semestre 2026, l'âge moyen de l'investisseur en ETF est tombé à 38 ans, contre près de 60 ans en 2019, selon Samir Touzani. Sur la même période, le montant médian d'une transaction est passé de 1600 à 90 euros. La finance de marché se démocratise par petits tickets.
Trade Republic, hypercroissance annoncée
L'allemande Trade Republic, l'un des leaders européens, encore absente du marché suisse, se décrit comme une entreprise « en hypercroissance, avec une progression à deux chiffres d'un mois à l'autre », selon Vincent Grard, son directeur pour la France et la Belgique. L'établissement gérait 6 milliards d'euros d'actifs il y a cinq ans ; il en gère 150 milliards aujourd'hui.
« On essaie d'offrir un service de qualité à des gens qui sont plutôt dans les catégories moyennes et populaires. On n'est pas en train de concurrencer les banques privées. Je considère que ces gens ont droit à une retraite décente et à la préparer par eux-mêmes », affirme Vincent Grard. L'argument est libéral dans l'âme : rendre à chacun la maîtrise de son patrimoine.
Pour séduire ce public, les courtiers investissent massivement dans la communication en ligne. Sur YouTube, l'émission The Finance Games, sponsorisée par le courtier XTB, met des jeunes candidats aux prises avec un jury équipé de buzzers. « Si on veut attirer des investisseurs entre 25 et 34 ans, on doit pouvoir parler leur langue », explique son créateur, Ziyad El Yaagoubi.
Le revers de la médaille : le risque ludique
Ces applications sont souvent accusées de pousser leurs utilisateurs à multiplier les transactions grâce à des mécaniques empruntées aux jeux. Vincent Grard s'en défend : « Je suis tout à fait contre le fait que, quand vous passez un ordre de bourse, des confettis tombent. Si vous incitez les gens à prendre de plus en plus de risques, à long terme, ils n'auront plus d'argent. Et ce ne sera plus un client. »
Les intéressés reconnaissent l'attrait du risque. « C'est comme un sentiment de plaisir du jeu », confie Rafael, qui dit en avoir été victime lors de ses premiers placements. Aris Ismajili confirme : « Quand on commence, on n'y connaît rien. Surtout avec les cryptomonnaies, on perd pas mal. Le plus important, c'est vraiment de se former. »
Les banques suisses misent sur l'humain
Contactée par la RTS, UBS s'est contentée d'assurer qu'elle était à la pointe de l'innovation et présente sur toutes les plateformes, en rappelant son important réseau d'agences. Une discrétion qui en dit long sur la pression concurrentielle.
Florian Ielpo, économiste et responsable de la macroéconomie chez Lombard Odier Investment Managers, voit pourtant dans ce phénomène une aubaine. « C'est forcément quelque chose de bien, parce que ça va ramener vers nous des gens qui n'ont jamais pensé à la construction de patrimoine », estime-t-il.
Pas question pour autant de copier les codes des néobanques. « Construire un portefeuille, ça ne se fait pas en trois clics », avertit-il. « Quand je vais voir mon médecin, je suis assez content qu'il ait fait des études de médecine. » Et de conclure, sourire aux lèvres : ce qui intéresse Lombard Odier, c'est d'aller à la rencontre des gens physiquement, « d'humain à humain ».
Reste la question ouverte : cette génération formée sur les réseaux sociaux rejoindra-t-elle les banques classiques en vieillissant, ou les néobanques continueront-elles à gagner des parts de marché ? Le duel entre la technologie et la relation de confiance promet d'animer la place financière helvétique pour la décennie à venir.
Questions fréquentes
Quel est l'âge moyen des investisseurs en ETF ?
Au premier semestre 2026, il est tombé à 38 ans en France, contre près de 60 ans en 2019, selon Samir Touzani, journaliste aux Échos.
Quelles applications les jeunes Suisses utilisent-ils pour investir ?
Revolut, Yuh et Interactive Brokers figurent parmi les plateformes les plus citées, permettant d'acheter des titres en Bourse à des frais très bas.
Les néobanques sont-elles autorisées en Suisse ?
Trade Republic, leader européen, n'est pas encore active en Suisse. Les acteurs établis restent soumis à des barrières réglementaires pour offrir des services bancaires complets.